Moda sektörünün global markalarından Zara, İngiltere’deki reklamlarında modellerin aşırı zayıf görüntüsü sebebiyle eleştiri aldı. Reklam Standartları Otoritesi (ASA), sağlıksız beden algısı yarattığı gerekçesiyle iki reklam kampanyasının yayınını durdurdu.

İncelemede, modellerin görünümünün ışık, poz ve görsel efektlerle gerçek dışı şekilde inceltildiği belirtildi. Özellikle bir reklamda modelin bacaklarının yapay gölgelerle inceltildiği, diğerinde ise köprücük kemiklerinin belirginleştirildiği tespit edildi. ASA, bu tür görüntülerin özellikle gençlerin beden algısını olumsuz etkileyebileceği uyarısında bulundu.

Zara ise açıklamasında, reklamda kullanılan modellerin sağlık durumlarının fotoğraf çekimleri öncesinde tıbbi raporlarla belgelendiğini ve görüntülerde yalnızca hafif renk düzenlemeleri yapıldığını belirtti. Firma, resmi bir şikâyet almadığını da ifade etti.

Moda sektöründe beden imajı konusundaki hassasiyetlerin artmasıyla birlikte, benzer reklam yasakları daha önce de başka markalar için uygulanmıştı. Bu gelişmeler, sektörün etik standartlarını yeniden gözden geçirmesine yol açıyor.